En frihet som måste försvaras

Begreppet redaktionella annonser är en omöjlighet eftersom det består av två ord som är varandras totala motsats. Antingen är något redaktionellt eller också är det en annons. Det kan inte vara lite av varje, lika lite som man kan vara lite gravid eller ganska unik.

Ändå ser man detta begrepp lite här och var, fast oftare i engelska versioner, det låter lite mer modernt och ofarligt med native advertising eller content marketing och allt vad det heter.

Det blir inte lika tydligt att det inte handlar om nån ny sorts marknadsföring utan om att lura tittaren/läsaren. Man vill få hen att tro att reklamen i själva verket är en objektiv inlaga gjord av redaktionella medarbetare.

Fortsättning publicerad i papperstidningen 160415

Share